Campanha de 120 anos da Araujo transforma o tempo em narrativa e reforça presença entre gerações

Com produção que combina tecnologia e memória, empresa resgata conexão histórica com os mineiros e projeta continuidade da marca

Fundada em 1906, quando Belo Horizonte ainda iniciava sua trajetória como capital, a Drogaria Araujo completa 120 anos consolidada como uma das marcas mais presentes no cotidiano dos mineiros. Para marcar a data, a empresa lança uma campanha institucional que traduz, em linguagem contemporânea, essa construção ao longo do tempo.

Assinada pela agência Komuh e com produção audiovisual da Ilha Crossmídia, a campanha parte do conceito “O tempo cuida de tudo. E, há 120 anos, tem Araujo pra tudo”. A proposta utiliza o tempo como eixo narrativo para evidenciar a relação contínua entre marca e clientes.

O filme principal aposta em uma tecnologia ainda pouco explorada em Minas Gerais: o Virtual Production, que utiliza painéis de LED de alta definição para criar cenários hiper-realistas a partir de imagens desenvolvidas com Inteligência Artificial. 

Ao longo do filme, personagens atravessam diferentes momentos da vida, reforçando a presença da Araujo em situações que vão do cotidiano aos marcos mais relevantes da trajetória dos clientes.

Campanha traduz trajetória da marca por meio de narrativa

A narrativa também destaca a relação da empresa com diferentes gerações, ao retratar clientes em fases distintas da vida, da infância à velhice. A trilha sonora “Sobre o Tempo”, da banda mineira Pato Fu, contribui para reforçar a identidade local e ampliar a conexão com o público.

O diretor de estratégia digital e cliente da Araujo, André Giffoni afirma que a campanha traduz uma construção diária da marca.

“Ao longo dos 120 anos, a Araujo acompanhou diferentes gerações dos momentos cotidianos aos mais importantes, sempre tendo o cuidado como ponto em comum. Nesta campanha, quisemos traduzir o poder do impacto do tempo e da presença: uma marca que atravessa o tempo, evolui com inovação, mas mantém as pessoas no centro da sua história”, ressalta.

Segundo o head de criação da Komuh, João Marcelo Meira, o projeto se distancia de abordagens convencionais. 

“Se muitas marcas usam o tempo como prova de experiência, a Araujo escolheu um caminho diferente, pois aqui, o tempo virou memória, acolhimento e presença constante de uma marca que, há 120 anos, faz parte da vida de Minas”, afirma.

O diretor de cena da Ilha Crossmídia, Bruno Maffei destaca o desafio de revisitar uma trajetória já conhecida pelo público.

“Tivemos muito carinho e cuidado em retratar cada detalhe com muita verdade e transparência, além de buscar um casting delicado e sensível, pouco pontual e de uma forma bem natural, para equilibrar afeto e tecnologia”, finaliza.

Além da celebração, a campanha reforça o posicionamento da empresa em se manter atual, expandir com consistência e preservar vínculos construídos ao longo de gerações.