Roberto Carlos troca os gramados pela publicidade em nova campanha de banco mineiro

Mercantil aposta na Copa do Mundo de futebol para reforçar posicionamento voltado ao público 50+

Em ano de Copa do Mundo, não são apenas as seleções que disputam espaço na atenção dos brasileiros. Grandes marcas também entram em campo para aproveitar o alcance do principal evento esportivo do planeta. É nesse contexto que o Banco Mercantil decidiu lançar uma nova campanha nacional – já no ar em diversas mídias – que combina futebol, memória afetiva e uma curiosa coincidência envolvendo dois dos nomes mais conhecidos do País: Roberto Carlos.

A instituição financeira fundada em Minas anunciou a campanha “Achou que era o outro?”, estrelada pelo ex-lateral da Seleção Brasileira e ídolo do futebol nacional. A ação faz parte da estratégia do banco para ampliar sua presença de marca durante todo o período da Copa do Mundo da FIFA 2026 e reforçar sua conexão com o público acima dos 50 anos, segmento que se tornou o principal foco de atuação da empresa nos últimos anos.

A escolha de Roberto Carlos não aconteceu por acaso. Além de ser um dos maiores nomes da história da Seleção Brasileira, o ex-jogador mantém forte identificação com a geração que hoje compõe o público estratégico da instituição. Há ainda um elemento curioso que serve de base para a campanha: o ex-atleta recebeu o nome em homenagem ao cantor Roberto Carlos, atual garoto-propaganda do banco.

Estratégia baseada em identificação com Roberto Carlos

A campanha foi criada pela agência mineira Kind Branding e representa mais um capítulo na estratégia de comunicação do Mercantil, que vem apostando em personalidades de grande alcance popular para fortalecer sua marca. Antes da parceria com o cantor Roberto Carlos, iniciada em 2025, a instituição já havia apostado no cantor Fábio Jr. em uma campanha regional.

Segundo a superintendente de Marketing do Banco Mercantil, Brunna Lopes, a estratégia tem produzido resultados concretos.

“Fizemos uma pesquisa de tracking antes do lançamento dessa campanha e, recentemente, identificamos um aumento de 6 pontos percentuais na identificação do público com a nossa marca”, afirma.

A executiva explica que a Copa do Mundo oferece uma oportunidade rara de dialogar simultaneamente com diferentes perfis de consumidores.

“Não havia como estarmos fora dessa conversa em um momento em que quase todas as marcas, de diferentes setores, estão associadas a esse evento. É algo que chama a atenção de todos, até de quem não gosta ou não acompanha o futebol no dia a dia”, destaca.

Futebol, nostalgia e negócios

A aposta do Mercantil vai além da visibilidade proporcionada pelo torneio. A instituição busca criar uma conexão emocional com os consumidores por meio da combinação entre futebol, lembranças afetivas e figuras amplamente reconhecidas pelo público brasileiro.

O objetivo é consolidar o posicionamento do banco como uma plataforma financeira especializada no público 50+, ao mesmo tempo em que amplia sua capacidade de atrair novos clientes.

A estratégia ganha força em um momento de expansão da instituição. Em 2026, o Mercantil aumentou em 50% os investimentos destinados ao marketing na comparação com o ano anterior, ao reforçar a intenção de ampliar sua presença nacional e fortalecer sua competitividade em um mercado onde reputação e confiança continuam sendo fatores decisivos.

A nova campanha chega em um cenário positivo para o banco. Desde 2017, quando passou a direcionar seu modelo de negócios para atender prioritariamente consumidores com mais de 50 anos, a instituição vem registrando crescimento contínuo.

Os resultados refletem essa trajetória. Com 83 anos de história,  Mercantil acumula 14 trimestres consecutivos de recordes financeiros desde o fim de 2022. Somente no primeiro trimestre de 2026, o banco registrou lucro líquido de R$ 273 milhões e alcançou uma base superior a 10 milhões de clientes.