Fiat 50 anos: Minas Gerais é pano de fundo para campanha que revisita a história da montadora no País

Filme traz personagens, veículos históricos e cenários regionais para mostrar a presença da marca italiana na vida dos brasileiros desde 1976

Além de recordar modelos que marcaram época, a Fiat decidiu celebrar seus 50 anos de atuação no Brasil ao contar uma história construída por milhões de brasileiros. A campanha institucional lançada pela montadora coloca pessoas, momentos do cotidiano e acontecimentos que atravessaram gerações no centro da narrativa para mostrar como a trajetória da marca acompanhou as transformações do País desde 1976.

Com o conceito “Fiat. Há 50 anos fã do Brasil”, o filme publicitário estreou nas plataformas digitais da fabricante no dia 9 de julho, data em que a empresa comemorou meio século de operações no País. A campanha também chegará à televisão aberta em um intervalo especial do programa Fantástico, da TV Globo.

Produzido pela agência Leo (antiga Leo Burnett), parceira da Fiat há três décadas, o filme foi gravado em Belo Horizonte e Diamantina e utiliza diferentes momentos da história recente do Brasil para construir a narrativa.

A história começa com um menino que dorme no banco traseiro de um carro. Ao despertar, ele observa pela janela cenas que remetem a diferentes períodos do Brasil, como crianças jogando futebol na rua, um casamento em Diamantina com um Fiat Uno deixando a igreja e festas populares. Ao longo do percurso, veículos que fizeram parte da trajetória da marca surgem como pano de fundo das mudanças culturais, sociais e econômicas vividas pelos brasileiros.

A trilha sonora escolhida para a campanha é “Paisagem da Janela” – clássico da MPB lançado no álbum Clube da Esquina (1972), composta por Lô Borges e Fernando Brant – interpretada por Manu Julian.

A campanha acompanha um momento simbólico da história do fabricante. Em 9 de julho de 1976, o primeiro Fiat 147 saía da linha de montagem do Polo Automotivo de Betim, na Região Metropolitana de Belo Horizonte. Desde então, a marca lançou modelos que marcaram diferentes fases da indústria automotiva nacional, como Uno, Uno Mille, Tempra, Palio, Strada, Toro, Pulse e Fastback.

Ao longo desse período, a Fiat também protagonizou marcos tecnológicos. Foi responsável pelo primeiro automóvel movido exclusivamente a etanol produzido em série no Brasil, lançou o primeiro carro popular do País, introduziu tecnologias como motor turbo, airbags e freios ABS em modelos compactos e, mais recentemente, ampliou sua estratégia de eletrificação com veículos híbridos leves.

Hoje, a montadora lidera o mercado brasileiro e anunciou que pretende lançar um modelo inédito por ano até o fim da década.

Galeria – Sempre através de uma janela de um Fiat:

Minas Gerais no centro da história

A comemoração dos 50 anos também destaca o papel de Minas Gerais na trajetória da empresa. Além de servir como cenário para as gravações da campanha, o Estado abriga o Polo Automotivo Stellantis de Betim, que completa cinco décadas de operação.

Desde sua inauguração, a unidade produziu mais de 18 milhões de veículos, exportou mais de 4 milhões de unidades para cerca de 40 países e se consolidou como um dos principais centros de engenharia e desenvolvimento automotivo da América do Sul.

Atualmente, o complexo reúne cerca de 19 mil trabalhadores, mais de 400 fornecedores e concentra atividades de engenharia, desenvolvimento de produtos, produção de motores, transmissões e tecnologias de eletrificação.

Recentemente, a Stellantis anunciou investimentos de R$ 14 bilhões destinados ao Polo de Betim até 2030. Os recursos financiarão novos produtos, sistemas híbridos, conectividade, digitalização da produção e ampliação da capacidade industrial.

Assista ao filme da campanha:

Produção recria cinco décadas

Os bastidores da campanha também chamam atenção pelos números. A produção contou com quatro semanas de preparação e quatro dias de filmagem, mobilizando cerca de 220 profissionais por dia, além de 350 atores e figurantes.

Ao todo, foram utilizadas 15 locações em Minas Gerais, 34 veículos históricos e cinco modelos atuais da Fiat, entre eles 147, Uno, Palio, Tempra, Strada, Toro, Pulse e Fastback.

Para reproduzir diferentes épocas da história brasileira, a equipe combinou câmeras digitais e equipamentos analógicos. Parte das imagens foi registrada em película e revelada em um laboratório especializado em Londres, recurso utilizado para criar diferentes texturas e representar a passagem do tempo.

A campanha reforça a estratégia da Fiat de associar sua história à evolução da mobilidade e ao cotidiano dos consumidores, ao mesmo tempo em que projeta a próxima fase da marca, marcada pela eletrificação, conectividade e renovação de seu portfólio.

O antes e o depois: 147, o primeiro Fiat produzido em Betim e o Fastback, sinônimo de evolução da mobilidade:

Trajetória de transformações da Fiat

• Anos 1970 e 1980 –  Período marcado pela consolidação de uma marca que desafiou o mercado logo na sua chegada e introduziu soluções inéditas, culminando no pioneirismo global do motor a biocombustível em 1979 com o uso de 100% etanol;
• Anos 1990 e 2000 – Com ícones como Uno Mille e Palio, fortaleceu sua imagem como a fabricante capaz de colocar o Brasil sobre rodas, ao unir modernidade, acessibilidade e segurança alinhadas ao bolso do consumidor local;
• Anos 2010  – Uma virada estratégica trouxe uma profunda renovação visual global. A Fiat modernizou seu logotipo e aproximou sua comunicação de conceitos conectados à digitalização, ao design contemporâneo e à proximidade com os novos perfis de clientes. Modelos icônicos, que pavimentaram o caminho para que a Fiat se consolidasse como líder do século 21 no Brasil, chegaram ao mercado: Mobi e Toro (2016), Argo (2017);
• Fiat + Stellantis – Com a criação da Stellantis, a Fiat se reforçou como uma marca fundamental para os negócios da companhia na América do Sul, ao sustentar uma liderança histórica e consecutiva no Brasil. A Nova Strada (2020) simboliza este movimento: a Fiat transformou a sua picape no veículo mais vendido do País, em uma demonstração do profundo conhecimento do perfil do consumidor, consolidando uma família de pick-ups que se completou com a Titano (2024);
• Pulse e Fastback – também são fruto da transformação recente da marca. Primeiros SUVs da Fiat, os modelos são pioneiros desde sua concepção. Disruptivos no design, novas tecnologias e inauguraram a ofensiva da Fiat e da Stellantis em eletrificação com o sistema híbrido-leve. Com uma linha de produtos completa, a marca lidera o mercado e os principais segmentos: pick-up, hatches, comerciais leves e entre os SUVs com tecnologia MHEV.

Fonte: Fiat