Pioneirismo digital se torna presença física

Minimal Club abre loja em um dos principais shoppings de Belo Horizonte e redefine experiência de moda masculina

Luís Otávio Pires

Depois de consolidar sua presença no ambiente digital, a marca de roupas masculinas Minimal Club deu um passo ousado: abrir sua primeira loja física no coração de um dos principais shoppings de Belo Horizonte.

Entre aromas exclusivos, cafés assinados e atendimento de concierge, a empresa fundada pelos primos Guilherme e Bento Puliti convida seus clientes a uma imersão no estilo de vida minimalista — onde menos é mais, mas o detalhe faz toda a diferença.

Agora, o movimento é trazer mais do que produtos: oferecer ambiente, história e relacionamento.

Com 87,85 m², a nova loja mistura o minimalismo contemporâneo com toques sofisticados de Art Déco. O espaço abriga área de exposição de produtos; provadores; caixa digitalizado; lounge com poltronas e mesas; bar com bebidas mineiras; café assinado pela Minimal Club; Wi-Fi de alta qualidade; trilha sonora cuidadosa; e aroma exclusivo da marca.

São elementos que visam transformar uma simples visita de compras em uma experiência sensorial completa, em que o cliente se sinta parte do lifestyle da marca.

“A gente quer oferecer mais do que uma simples venda de nossos produtos. Queremos que nossos clientes tenham uma verdadeira experiência dentro da loja”, afirma o CEO Bento Puliti.

Sete funcionários operam a loja, distribuídos entre gerente, quatro vendedores, caixa e estoquista. O atendimento foi desenhado para se aproximar de um concierge de hotel de luxo: discreto, consultivo, sem pressão.

Entre os diferenciais citados pelos fundadores, estão a oferta de foto profissional gratuita para clientes, ambiente convidativo onde se pode descansar, trabalhar, tomar café ou beber algo – mesmo sem comprar.

“Na Minimal os clientes têm a sensação de pertencimento, interação e convívio”, salienta o também sócio Guilherme Puliti, diretor de operação de negócios e responsável por projetos, processos, dados, tecnologia e IA.

Do pioneirismo digital ao físico: por que esse passo?

Com expectativa de venda de mais de 5 mil peças por mês, a Minimal Club nasceu online, focada em oferta de peças premium. A camiseta Minimal foi o primeiro produto a ganhar visibilidade e construir uma comunidade fiel ao redor da marca. Em viagens internacionais, especialmente na Califórnia (EUA), Bento observou que muitas marcas nativas digitais estavam abrindo showrooms ou lojas físicas como extensão natural de suas operações — para reforçar marca, fidelidade e experiência.

A loja física é para oferecer ao cliente aquilo que o online não permite: tocar o tecido, experimentar o caimento, sentir o aroma, ouvir a trilha sonora ideal, vivenciar o ambiente. Um espaço para pertencer, mais do que para consumir.

Os carros-chefe da coleção continuam sendo as camisetas premium e as calças confort – categoria de segundo produto mais vendido. Outras novidades da marca são perfumes e calçados, todos com design e material que seguem as tendências internacionais da moda masculina. Importante destacar que todas as outras peças ainda são oferecidas no e-commerce.

A marca oferece também modelo de assinatura de roupas (Clube de Assinatura Minimal), recompensas (Minimal Coins), acesso antecipado a lançamentos, frete grátis em determinados valores de compra, políticas de devolução etc.