Construtora mineira renova parceria estratégica em reality da TV

MRV assume cota do líder do BBB 26 e aposta no entretenimento como meio de conectar milhões de brasileiros ao sonho da casa própria

A MRV, construtora mineira e a maior da América Latina, integra pelo segundo ano consecutivo o time de parceiros do Big Brother Brasil. Na edição de 2026, a empresa assume a Cota Turbinada do Líder, reforçando sua estratégia de atuação em espaços de grande alcance cultural e popular.

A participação no reality da TV  amplia a presença da marca no entretenimento e conecta o público ao propósito da companhia: aproximar milhões de brasileiros do sonho da casa própria. A construtora será responsável por ações especiais nas festas do líder, utilizando o formato do programa como plataforma de diálogo e engajamento.

Segundo a diretora de Marketing da MRV, Aléxia Duffles, a iniciativa fortalece o posicionamento institucional da empresa.

 “A participação da MRV no BBB 26 consolida nossa estratégia de ocupar espaços de grande impacto cultural, utilizando o entretenimento como plataforma para ampliar conversas, fortalecer vínculos e democratizar o acesso à moradia no Brasil”, afirma.

A executiva destaca ainda os resultados da edição anterior, quando a marca promoveu uma mudança de percepção dentro do reality.

“Na edição passada, a MRV ressignificou um dos espaços mais simbólicos do programa e conectou milhões de brasileiros ao sonho real de ter um lar. Foi uma virada de conceito no entretenimento e uma afirmação do propósito da marca na sociedade”, completa.

A parceria com a agência DM9, responsável pelas ações em conjunto com a Globo no BBB 25, também é mantida nesta edição. A empresa será novamente responsável pela criação de estratégias multiplataforma, ao explorar diferentes formatos do reality para ampliar o alcance e gerar conexões inovadoras com o público.

Estreia de impacto da construtora mineira no programa

Na estreia da marca no Big Brother Brasil, em 2025, a MRV protagonizou uma das ações mais marcantes da temporada. A disputa pela liderança foi transformada em uma experiência inédita, com a entrega de um apartamento ao participante que conquistasse o posto pela primeira vez. Ao longo do programa, foram 11 unidades distribuídas.

A construtora mineira ainda estendeu a campanha para fora da casa com a ação “Quero Meu Apê MRV”. O sorteio nas redes sociais contemplou uma operadora de telemarketing de Manaus, entre mais de 147 mil participantes, com uma carta no valor de R$ 260 mil para aquisição de um imóvel em qualquer empreendimento da marca no País.