Dia dos Namorados: comércio da capital aposta no romantismo para fechar semestre com bons resultados

Pesquisa da CDL/BH aponta aumento expressivo do tíquete médio; roupas, perfumes e calçados lideram a lista dos presentes mais procurados

O romantismo promete render bons resultados para o comércio de Belo Horizonte neste Dia dos Namorados. A poucos dias da data, lojistas já se preparam para um aumento no fluxo de consumidores, impulsionado por uma disposição maior dos apaixonados em investir em presentes para celebrar a ocasião.

Levantamento realizado pela Câmara de Dirigentes Lojistas de Belo Horizonte (CDL/BH) mostra que o tíquete médio para as compras deve alcançar R$ 264,23 neste ano, valor 42,13% superior ao registrado em 2025, quando os consumidores desembolsaram, em média, R$ 185,91.

A expectativa reforça a importância da data para o desempenho do varejo no primeiro semestre e sinaliza um cenário favorável para diversos segmentos do comércio.

Segundo o presidente da CDL/BH, Marcelo de Souza e Silva, o resultado demonstra que os consumidores estão dispostos a investir mais para tornar a comemoração especial.

“O Dia dos Namorados, junto com o Dia das Mães, lidera o ranking de datas mais importantes para o comércio no primeiro semestre. O aumento expressivo do tíquete médio demonstra que o consumidor está disposto a investir mais para celebrar a ocasião, o que contribui para movimentar diversos segmentos do varejo”, afirma.

Moda e beleza lideram a preferência

Quando o assunto é presente, roupas ainda ocupam o primeiro lugar na lista de desejos dos consumidores. O item foi citado por 31,7% dos entrevistados. Na sequência aparecem cosméticos e perfumaria, com 27,5% das intenções de compra, seguidos por calçados (10,3%), óculos, relógios, joias e semijoias (7,9%), bijuterias (7,5%), chocolates e guloseimas (7,2%) e flores (4,1%).

Também figuram entre as opções bolsas e mochilas, eletrônicos, itens de decoração, presentes artesanais e vale-presentes. Apesar da proximidade da data, 16% dos entrevistados ainda não haviam definido o que comprar.

A pesquisa revela ainda que a maioria dos consumidores pretende adquirir apenas um presente.

Na hora de escolher o produto, os consumidores demonstram equilíbrio entre desejo e orçamento, diz pesquisa. A qualidade do item aparece como o principal critério de decisão, mencionada por 39,9% dos participantes. Também pesam na escolha o desejo da pessoa presenteada (33,7%) e a busca por preços mais atrativos ou promoções (30,9%).

Para Marcelo de Souza e Silva, os dados mostram um comportamento de compra mais consciente.

“Os resultados mostram que o consumidor busca equilibrar emoção e planejamento. A qualidade do produto e o desejo da pessoa presenteada pesam mais na decisão de compra, mas as promoções continuam sendo um fator relevante para atrair o cliente para a loja”, destaca.

A pesquisa aponta que o pagamento à vista será a escolha da maioria dos consumidores. Cerca de 72,9% pretendem quitar a compra sem parcelamento, com destaque para o PIX. Entre aqueles que planejam dividir o valor, a média será de quatro parcelas.

O levantamento também mostra que boa parte das compras será realizada apenas nos dias que antecedem o Dia dos Namorados. A falta de tempo foi apontada como uma das principais razões para deixar a aquisição para a última hora.

“Como a maioria dos consumidores pretende pagar à vista, é comum que as compras fiquem concentradas nos dias que sucedem o recebimento dos salários. Isso tende a aumentar o fluxo nas lojas na reta final da data”, explica o presidente da CDL/BH.

Mesmo diante do crescimento do comércio eletrônico, as lojas físicas continuam sendo as preferidas dos consumidores da capital mineira. As lojas de rua lideram a intenção de compra, com 40% das citações, seguidas pelos shopping centers, com 38,2%. Os sites aparecem na terceira posição, com 22,1%.

Segundo o dirigente, preço competitivo, rapidez no atendimento, credibilidade e qualidade do serviço estão entre os principais fatores que influenciam a escolha do estabelecimento.

“A preferência pelas lojas físicas mostra que muitos consumidores valorizam a experiência de compra, a possibilidade de avaliar o produto pessoalmente e a conveniência de levar o presente na hora. Para os lojistas, é uma oportunidade de investir em atendimento e ações promocionais para conquistar o cliente”, observa Souza e Silva.

Embora o Dia dos Namorados seja tradicionalmente associado a jantares românticos e passeios especiais, a pesquisa mostra que a troca de presentes continua sendo o principal foco da celebração.

Sete em cada dez entrevistados afirmaram que não pretendem realizar nenhuma programação especial. Entre aqueles que planejam comemorar, as opções mais citadas são jantar ou almoço fora de casa, encontros em casa e, em menor escala, viagens.

Para quem pretende celebrar a data, o gasto médio estimado é de R$ 249,58, valor que deve beneficiar principalmente os setores de alimentação e lazer.