Medley e Drogaria Araujo: saúde mental para mais perto dos mineiros

Durante o Setembro Amarelo, parceria transforma  espaço da loja em ponto de conscientização e reforça a importância de falar sobre o tema

Da Redação

Desde o dia 17 de setembro, a unidade da Araujo na avenida Professor Mário Werneck, 1340, em Belo Horizonte, recebe uma ação sobre saúde mental criada pela Medley. A programação do Setembro Amarelo fica no local até 4 de outubro, e é aberta a clientes, colaboradores e moradores da região. 

A fachada e o interior da loja recebem a identidade da campanha “Pare um momento; cuide de quem mais importa, você”. No local, o visitante encontra uma cabine de descompressão: ambiente silencioso, iluminação quente, poltrona, aromaterapia, fones com exercícios de respiração e um locker com timer para guardar o celular.

A proposta é afastar a pessoa dos estímulos externos por alguns minutos. A ação traz ainda uma interação com balas coloridas, uma para cada sentimento, que servem de brinde e permitem medir o humor de quem passa pela loja. 

Pela primeira vez, a Araujo recebe uma iniciativa construída integralmente em torno de um tema e de um propósito, indo além da presença tradicional de uma marca no ponto de venda. A proposta é usar a proximidade da drogaria com a população para ampliar uma conversa que a Medley vem construindo há alguns anos: cuidar da saúde envolve informação, prevenção, autocuidado e bem-estar emocional, não apenas o medicamento. 

“Saúde mental não pode ser uma conversa restrita a momentos de crise ou a um único mês do ano. Precisamos criar oportunidades para que o tema esteja presente na rotina das pessoas de maneira responsável e acolhedora. A drogaria é um espaço muito próximo da população e, ao lado da Araujo, conseguimos levar essa mensagem para um ambiente que já faz parte da jornada de saúde de milhares de mineiros”, afirma a Head de Marketing da Medley,Valéria Borghi.

Vídeo – veja mais sobre a campanha de Setembro Amarelo na Araujo:

O projeto faz parte de uma atuação mais ampla da Medley em saúde mental, um dos territórios estratégicos da marca. Entre os projetos já desenvolvidos está a assistente virtual Cássia, criada para ampliar o acesso a informações sobre saúde mental, com conteúdos educativos, orientações de autocuidado e direcionamentos para a busca de apoio profissional quando necessário.

A companhia também utiliza o esporte como uma de suas plataformas para promover uma visão integrada de saúde física e emocional, apoiando iniciativas como o Comitê Olímpico do Brasil, o Flamengo Olímpico e os times adultos de vôlei do SESI Bauru.

A escolha da Araujo para ampliar essa conversa também acompanha um movimento de maior proximidade da Medley com o varejo farmacêutico. Para a companhia, as farmácias ocupam um espaço cada vez mais relevante não apenas na dispensação de medicamentos, mas também na orientação, no autocuidado e no acesso da população à informação em saúde. 

“Quando indústria e varejo se aproximam em torno de um propósito comum, conseguimos ampliar o alcance das mensagens e transformar o ponto de venda em um local de conexão e cuidado. Queremos que quem entrar na loja encontre não apenas uma ação de marca, mas um convite para olhar para a própria saúde mental e entender que buscar informação e apoio também faz parte do cuidado”, destaca o Diretor Comercial da Medley, Arthur Bortoluci.

 

A parceria acontece ainda em um momento simbólico para a Medley, que completa 30 anos em 2026 e vem ampliando a forma como se relaciona com consumidores e clientes. A companhia tem fortalecido sua presença junto ao varejo por meio de iniciativas como a Caravana Medley, que leva a liderança comercial a diferentes regiões do Brasil para ouvir clientes, compreender particularidades locais e construir ações mais conectadas às necessidades de cada mercado.