Mercado lotérico mineiro ganha nova fase

Antiga Mineira da Sorte muda logomarca, amplia portfólio de jogos e projeta entrada em novos mercados ainda em 2026

O Consórcio Mineira da Sorte Loteria (CMSL) inicia uma nova fase no mercado lotérico mineiro. A companhia passa a operar sob o nome Dá Sorte Loteria, movimento de rebranding iniciado em janeiro de 2026 e alinhado à expansão do portfólio de jogos e das operações da empresa.

A reformulação acompanha o momento de crescimento da companhia em Minas Gerais. A nova fase inclui o desenvolvimento de produtos, reestruturação de canais e adoção de tecnologias voltadas à melhoria da operação e da experiência dos clientes.

Com planos de entrada em novos mercados ainda em 2026, a nova identidade busca fortalecer atributos ligados à diversão, entretenimento e confiança, pilares da atuação da empresa no segmento de loterias oficiais.

Segundo o CEO da Dá Sorte Loteria, o executivo Roberto Souto, o reposicionamento da marca acompanha a evolução natural da companhia e sua estratégia de expansão.

“O rebranding acompanha uma evolução natural da empresa. Estamos ampliando nossa atuação, fortalecendo nossa presença junto aos parceiros e preparando a operação para uma nova etapa de crescimento, com novos produtos, mercados e experiências cada vez mais acessíveis e conectadas ao público. Temos muitas novidades por vir.”, afirma.

Atuação em Minas gera resultados expressivos no mercado

A nova fase da marca chega acompanhada de resultados expressivos. Apenas no primeiro trimestre de 2026, os jogos operados pela Dá Sorte Loteria distribuíram R$ 3,87 milhões em prêmios em Minas Gerais, alcançando as 12 regiões do Estado.

A tradicional Raspadinha, modalidade com quatro opções de jogos e premiações de até R$ 250 mil, distribuiu R$ 1,76 milhão desde o início do ano. Já o Trem das 11, com sorteios semanais e prêmio máximo de R$ 100 mil, somou R$ 2,1 milhões em premiações entre janeiro e março.

Segundo a companhia, o crescimento acompanha a estratégia de ampliar o acesso aos jogos oficiais da Loteria Mineira. No primeiro trimestre de 2026, os produtos da marca chegaram a mais de 4,3 mil pontos de venda em Minas Gerais, crescimento de quase 15% em relação ao último trimestre de 2025.

“A expansão da nossa rede de parceiros em Minas faz parte de uma estratégia consistente de proximidade com o público e fortalecimento da presença da marca. Estamos evoluindo não apenas em alcance, mas também na forma como comunicamos nossos produtos, tornando a experiência mais transparente, acessível e relevante para os mineiros”, destaca Roberto Souto.

Certificação em jogo responsável

Como parte da estratégia de crescimento sustentável, a Dá Sorte Loteria também vem ampliando políticas voltadas ao Jogo Responsável. A iniciativa garantiu à empresa o Nível III de Certificação em Jogo Responsável da World Lottery Association (WLA).

Com o reconhecimento de uma de entidades globais do setor, a Dá Sorte Loteria tornou-se a primeira operadora privada do Brasil a conquistar a certificação. Atualmente, apenas a companhia e a Caixa Econômica Federal possuem a credencial no País.

Além da expansão operacional, os recursos gerados pela Loteria Mineira seguem destinados ao financiamento de programas sociais do Governo de Minas Gerais. Entre eles, o apoio a iniciativas ligadas à geração de renda, segurança alimentar, saúde, habitação, qualificação profissional, esporte e direitos humanos.