Perfil: Cris Kumaira e Lucas Souto comandam a criação de nova campanha da Cemig

Emocional e interativa, peça publicitária marca um reposicionamento estratégico da empresa no cenário mineiro

A nova campanha institucional da Cemig já está no ar e marca um reposicionamento estratégico da empresa no cenário mineiro. Assinada pela agência Lápis Raro e com o conceito criativo “Quando a sua energia encontra a nossa, a vida se transforma”, a iniciativa aposta em uma abordagem emocional, multicanal e interativa para reforçar o papel da companhia como agente de transformação social, inovação e desenvolvimento sustentável em Minas Gerais. A trilha sonora é a clássica “Pela luz dos olhos teus”, de Tom Jobim e Vinicius de Moraes, criando uma conexão afetiva com o público e evocando sentimentos de pertencimento, orgulho e confiança.

Para a diretora de Comunicação e Marketing da Cemig, Cris Kumaira, que está na coordenação dessa nova campanha ao lado de Lucas Souto, “transformar legados em emoção é o maior desafio, e também o maior poder da comunicação”. A diretora ressalta o papel da comunicação na estratégia de valorização das empresas.

“Emoção gera reconhecimento e valor, tanto para a marca quanto para o trabalho que está por trás dela”, afirma Kumaira.

O gerente de marketing da Cemig Lucas Souto reforça a capacidade que uma boa estratégia de comunicação tem para ser um agente real de transformação. Uma novidade da nova campanha é o Torcidômetro: telões interativos do Mineirão e da Arena MRV vão medir a energia da torcida em jogos do Cruzeiro e do Atlético e “transformá-la” em um grande show de luzes. Com um plano de investimentos de R$59 bilhões, a empresa passa por uma profunda transformação cultural, operacional e tecnológica.

Vídeo – Confira a nova campanha da Cemig: