Páscoa com doces novidades em um mercado salgado

Em entrevista ao CIDADE CONECTA, gerente de marketing da Kinder Isabella Boccara explica que o consumidor brasileiro tem demonstrado um interesse maior por produtos que oferecem diferenciação e exclusividade

A época mais doce do ano já chegou e os amantes do chocolate terão uma diversidade de opções, formatos e tamanhos na hora de escolher o que vão querer nesta Páscoa. Embora os preços dos ovos estejam nas alturas, a Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Amendoim e Bala (Abicab) espera uma produção de 45 milhões de ovos de chocolate no Brasil, com um aumento semelhante ao de 2024. A Páscoa de 2025 também deve criar empregos, com a abertura de 9.696 vagas de trabalho, estima o setor.

De olho nesse cenário, a indústria planeja disponibilizar um portfólio diversificado, que inclui produtos com produtos mais premium. Nesta entrevista ao CIDADE CONECTA, a gerente de Marketing de Kinder, Isabella Boccara, afirma que a empresa que representa e fabrica produtos das marcas Kinder e Ferrero está otimista e revela que a marca traz diversas novidades para o período e a preços competitivos.

“Adotamos estratégias de longo prazo que equilibram os custos, mantêm a qualidade percebida pelo consumidor e atendem às expectativas do mercado, minimizando o repasse desses aumentos ao preço final”, garante a executiva.

Qual a expectativa da marca para a Páscoa de 2025?

As expectativas para a Páscoa de 2025 são bastante positivas, apesar do cenário econômico desafiador. O consumidor brasileiro tem demonstrado um interesse maior por produtos que oferecem diferenciação e exclusividade, especialmente em datas comemorativas como a Páscoa. Já sobre as previsões desta Páscoa, devemos manter o ritmo de crescimento que temos registrado nos últimos anos. Além disso, continuamos a reforçar nossa estratégia de uma Páscoa prolongada, possibilitando aos consumidores se anteciparem nas compras e aproveitarem toda a experiência da data com mais calma e planejamento.

Quais foram os principais desafios que a marca enfrentou nos últimos meses, especialmente em relação à alta do cacau?

O principal desafio que o mercado tem enfrentado com a alta do cacau é a capacidade de desenvolver uma abordagem mais abrangente e estratégica para lidar com a situação.  Para mitigar impactos, adotamos estratégias de longo prazo que equilibram os custos, mantêm a qualidade percebida pelo consumidor e atendem às expectativas do mercado, minimizando o repasse desses aumentos ao preço final. Com sua longa experiência no Brasil e no mundo, nos preparamos para lidar com a volatilidade econômica, garantindo que a qualidade de seus produtos nunca é afetada e ao mesmo tempo permaneçam acessíveis com diferentes opções de desembolso.

Com o aumento contínuo do preço do cacau, como a marca tem lidado com esse impacto?

Adotamos estratégias de longo prazo que equilibram os custos, mantêm a qualidade percebida pelo consumidor e atendem às expectativas do mercado, minimizando o repasse desses aumentos ao preço final. Com sua longa experiência no Brasil e no mundo, nos preparamos para lidar com a volatilidade econômica, garantindo que a qualidade de seus produtos nunca é afetada e ao mesmo tempo permaneçam acessíveis com diferentes opções de desembolso.

 Qual a estratégia de marketing e da campanha da marca para esta Páscoa?

A Kinder aposta em campanha multicanal para impulsionar a Páscoa deste ano. Serão duas campanhas simultâneas, cada uma com um mote estratégico que traduz a essência de seus produtos diferentes públicos. Para a linha infantil, Kinder apresenta a campanha “1000 formas de amar Kinder”, um convite para celebrar os momentos especiais entre pais e filhos e reforçar a conexão emocional que a marca constrói com as famílias há gerações. O conceito parte de um insight simples e poderoso: não existe uma única forma desembrulhar e comer um Kinder Ovo — cada criança tem seu próprio jeito de descobrir e se encantar com o produto. Essa diversidade de experiências dá vida ao filme de TV, que mostra diferentes maneiras criativas e divertidas com que as crianças interagem com Kinder, ressaltando que Kinder é parte das memórias afetivas da infância. A campanha digital, por sua vez, destaca as novas surpresas dos Ovos de Páscoa, com personagens amados pelas crianças e narrativas que incentivam a imaginação e a interação em família. Já para a linha de snacks, Kinder Bueno ganha protagonismo com a continuidade do mote “É mais que chocolate, é Kinder Bueno”, reforçando o posicionamento premium do produto e sua proposta de indulgência sofisticada. Com sua combinação única de wafer crocante, recheio cremoso de avelã e cobertura de chocolate ao leite, Kinder Bueno se posiciona como uma alternativa irresistível para consumidores que buscam mais do que um simples chocolate. Nos últimos dez anos, a linha de snacks da Ferrero, que inclui Kinder Bueno, apresentou um crescimento expressivo. Agora, a marca aposta na comunicação durante a sazonalidade e expandir sua presença no varejo.

Como a marca busca se diferenciar dos concorrentes?

Sabemos que a Páscoa é uma data especial e, por isso, busca surpreender seus consumidores com produtos exclusivos e destacando a alta qualidade de sua linha. A marca oferece novidades para esta Páscoa: oferecemos pela primeira vez no mercado brasileiro a coleção de ovos de Páscoa e Kinder Ovo da Masha e o Urso. Kinder também lança nesta Páscoa o Kinder Coelhinho, o mesmo chocolate Kinder sem corantes ou conservantes, dispostos em uma embalagem com três coelhinhos de 15g, totalizando 45g. Vale dizer que a marca tem oferecido portfólios robustos para suas marcas nesta Páscoa, com opções para diferentes perfis de consumidores e desembolsos. Há uma ampla variedade de oferta dos produtos das marcas Ferrero Rocher e Kinder, que parte dos ovos de Páscoa, mas que se estende pelo Kinder Ovo, pelos tabletes de Ferrero Rocher, pelas caixas presenteáveis e por diversos outros produtos como Kinder Bueno e Kinder Joy, por exemplo.

Qual é o diferencial dos lançamentos da marca para este ano?

Haverá dois lançamentos:  o primeiro deles é o Kinder Coelhinho, o mesmo chocolate Kinder sem corantes ou conservantes, dispostos em uma embalagem com três coelhinhos de 15g, totalizando 45g. A outra novidade é a chegada do já conhecido ovo de Páscoa Kinder, mas que este ano oferece a licença de Masha e o Urso, um dos desenhos favoritos do público infantil. Além da versão do ovo de Páscoa de 100g, a licença também estará disponível nos ovinhos menores, ambos com surpresas exclusivas.  Além dos lançamentos acima, Kinder Chocolate apresenta, pela primeira vez, uma nova embalagem para o período de Páscoa. A nova versão estará disponível para as versões com quatro (50g) e seis unidades (75g) de chocolate.