“Te Encontro em BH”: nova marca valoriza turismo da capital mineira

Campanha reforça hospitalidade e posiciona Belo Horizonte como destino contemporâneo no Brasil e no exterior

A despeito dos problemas de mobilidade, locais mal cuidados e milhares de pessoas em situação de rua espalhadas pelo centro e bairros, Belo Horizonte busca convencer turistas para visitá-la e conhecerem seus atributos – que são muitos, aliás. A nova marca turística da capital mineira lançada durante o 9º Salão Nacional do Turismo, em São Paulo, nesta semana (21 a 23 de agosto), passa a orientar as estratégias de promoção da cidade no Brasil e no exterior, com o objetivo de fortalecer sua imagem como destino turístico. A campanha “Te Encontro em BH” busca destacar o caráter acolhedor da capital.

“BH é a cidade do sim. Sim, eu posso te encontrar. Sim, eu te encontro em BH. Te encontro no Mercado Central, na Pampulha, em Venda Nova, no Barreiro. O importante é que a gente se encontre em BH”, afirma o prefeito Álvaro Damião.

O conceito quer traduzir a essência da cidade, reconhecida pela hospitalidade, pela criatividade e pela vitalidade cultural. A proposta integra o nome oficial Belo Horizonte ao apelido afetivo “BH” (ou Beagá, para os íntimos), e cria um convite que aproxima turistas, moradores e investidores.

O desenvolvimento da marca envolveu grupos focais com moradores, turistas de lazer e negócios, belo-horizontinos que vivem fora da capital e representantes do setor turístico. O estudo revelou a necessidade de uma identidade que representasse tanto a formalidade do nome institucional quanto o vínculo emocional com o apelido.

Com a ascensão do Carnaval, o crescimento do calendário de eventos e a gastronomia premiada internacionalmente, Belo Horizonte passa a contar com um ativo estratégico de place branding. A nova identidade reforça a capital como destino contemporâneo, hospitaleiro e conectado com visitantes de todo o mundo.

A identidade visual será de domínio público. Hotéis, bares, restaurantes, mercados e demais atores do trade turístico poderão utilizá-la em ações promocionais. A marca “Te Encontro em BH” estará presente em feiras internacionais, materiais oficiais e grandes eventos, como a Copa do Mundo Feminina de 2027, da qual Belo Horizonte será uma das sedes.

Damião salienta ainda que a cidade precisa mostrar o que tem de melhor. Para ele, investir em turismo é gerar emprego, renda e oportunidades. No 9º Salão Nacional do Turismo, Belo Horizonte – junto com São Paulo – são os únicos municípios do Brasil com estande, já que os demais representam os estados. O espaço de BH apresenta seus principais atrativos com foco em inovação, criatividade, hospitalidade, gastronomia e sustentabilidade. A participação também marcou a entrada oficial da Belotur na Rede Brasileira de Destinos Turísticos Inteligentes (DTI).